Influencer-Marketing im
Sportsektor im Jahr 2023

Durch erfolgreiche Kampagnen aktiviert werden die Sportler*innen ihrerseits zu Meinungsbildnern und repräsentieren die Marken in den sozialen Netzwerken. Gleichzeitig geht es ihnen aber zunehmend auch um ihr eigenes Image, damit sie den Erwartungen der Verbraucher*innen gerecht werden können. Der Sportmarkt ist ein Sektor, der starke Werte, Zugehörigkeit und Vertrauen vermittelt, und der es verstanden hat, sich in den sozialen Netzwerken auf eine von den KOLs getragene Botschaft zu  stützen.

Sport ist definitiv nicht mehr nur eine Frage der Ästhetik, er zeigt sich  engagiert und liefert Botschaften, die die Menschen zusammenbringen.

Unsere Studie untersucht, wie Influencer Marketing und Content Creators im Sport die Beziehung zwischen Marken und Sportlern komplexer gemacht und ihr neue Möglichkeiten eröffnet haben. Sie behandelt außerdem Schlüsselfragen wie die Rolle von Sportlern als Content Creators, ihren Einfluss auf die Fans im Vergleich zu den Key Opinion Leaders (KOLs) des Sports und den Einfluss des Sports auf soziale Themen wie Vielfalt und Gleichberechtigung.

Ein Jahr vor den Olympischen Spielen in Paris 2024 kommt dieser Bericht für Marken, die sich das Influencer-Marketing im Sportsektor zunutze machen wollen, genau zum richtigen Zeitpunkt.