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Las marcas de lujo y el marketing de influencia en 2023
Cifras clave, principales actores, cuota de voz, campañas inspiradoras y tendencias para 2023.
¿Qué aprenderás de este informe?
Para finales de 2022, se espera que el valor aproximado del mercado mundial del lujo ronde los 242.800 millones de dólares. Aunque sigue creciendo, el sector se ha enfrentado a numerosos retos desde 2020 y la crisis mundial de Covid-19.
De hecho, son las generaciones más jóvenes y otros Millennials quienes se han ido decantando poco a poco por este sector, que hace unos años parecía inalcanzable. Las cifras lo demuestran: cada vez son más los consumidores de todo el mundo que tienen acceso a los productos de lujo y, para 2025, se espera que los Millennials representen nada menos que el 70% de este mercado.
¿Cómo ofrecerles una experiencia de compra personalizada, envolvente y única para llevarlos al punto de venta? ¿Cómo pueden las marcas de lujo mantener su imagen excepcional mientras desarrollan su presencia en Instagram, TikTok, Twitch o YouTube?
Ante estas preguntas, los profesionales pueden apoyarse en el poder de prescripción de los KOL (Key Opinion Leaders), ampliamente seguidos por las nuevas generaciones.
¿Qué aprenderás de este informe?
En nuestro último estudio:
1. Panorama y cifras clave de las marcas de lujo en el mundo
A. Cifras clave de las marcas de lujo en todos los segmentos del mundo
B. Cifras clave de las marcas de lujo «Moda y Accesorios» en el mundo
C. Cifras clave de las marcas de lujo «Relojes y Joyas» en el mundo
D. Cifras clave de las marcas de lujo «Perfumes y Cosméticos» en el mundo
E. Cifras clave de las marcas de lujo «Vinos y Licores» en el mundo
F. Cifras clave de las marcas de lujo «Automóvil» en el mundo
2. Marketing de influencia y marcas de lujo: la situación actual
3. Lujo y marketing de influencia, ¿por qué funciona?
4. La gira de las plataformas sociales para las marcas de lujo
A. Instagram: el lugar ideal para llegar a los consumidores de lujo de todo el mundo
B. TikTok: lo más atractivo para la generación Z
C. Twitch: plataforma favorita para los directos
D. YouTube : la alternativa a la publicidad tradicional
5. Lujo y marketing de influencia: 5 campañas de éxito en las que inspirarse
A. Dirección en el desierto con KOL internacionales para Hugo Boss
B. Mugler mezcla ropa de calle y fragancias excepcionales con Aleali May
C. Cuando el esquí se une a la joyería de lujo
D. El coche de lujo invierte en TikTok
E. Pensar e inspirar un futuro mejor con Belvedere y Janelle Monáe
6. El lujo sen el punto de mira del mercado chino
7. 5 consejos para crear una estrategia de Influencia Marketing de lujo exitosa
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