Grâce à la multiplication des créateurs de contenus spécialisés dans le domaine sportif en passant par les visages de nos athlètes préférés, les marques de sport ont largement pu s’appuyer sur la force de prescription et les communautés fidèles de ces figures sportives d’un nouveau genre.

Le sport n’est définitivement plus uniquement une question d’esthétisme, il se montre engagé et délivre des messages qui rassemblent les foules. Et ce, qu’il s’agisse d’une paire de baskets, d’équipements de randonnée ou d’un événement sportif.

Notre étude examine comment le marketing d'influence et les créateurs de contenu sportifs ont complexifié et offert de nouvelles opportunités à la relation entre les marques et les sportifs. Elle aborde également des questions clés telles que le rôle des athlètes en tant que créateurs de contenu, leur impact sur les fans par rapport aux leaders d'opinion clés (KOLs) du sport, et l'influence du sport sur les questions sociales telles que la diversité et l'égalité.

À un an des Jeux olympiques de Paris 2024, ce rapport arrive à point nommé pour les marques qui cherchent à tirer parti du marketing d'influence dans le secteur du sport.